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Avec vingt ans d'histoire, Fabienne Chapot est un nom bien établi aux Pays-Bas. Sa fondatrice, Fabienne Chapot, a lancé la marque en 2006 en tant que label d'accessoires sous le nom de Fab. Ce riche héritage sert aujourd'hui de fondation pour la prochaine étape de la marque. « À l'international, nous construisons notre nouveau positionnement en partant d'une page presque blanche », explique Fabienne Chapot. « Sur notre marché domestique, nous voulons que les gens redécouvrent qui est Fabienne Chapot aujourd'hui. » La marque revient à l'essentiel, ce qui a fait son succès, et l'adapte au monde de la mode actuel.
Cette différence de point de départ oriente toute la stratégie commerciale de la marque. Pour les détaillants et acheteurs internationaux qui découvrent la marque pour la première fois, la présentation est claire : Fabienne Chapot est une marque de mode contemporaine certifiée B-Corp qui allie féminité, couleur et une signature audacieuse à un niveau de prix qui reste accessible à un large public. Pour le marché néerlandais, le ton est différent : ce que vous pensiez savoir sur cette marque n'est plus tout à fait la vérité.
FashionUnited s'est entretenu avec Fabienne Chapot au sujet de la nouvelle orientation…
Een blauwe maandag werkte ze in loondienst bij een reclamebureau, maar de kantoormuren kwamen op haar af. Fabienne Chapot kón niet anders dan voor zichzelf beginnen, dus dat deed ze op 25-jarige leeftijd door tassen- en accessoiremerk Fab. op te richten: 'Ik moest mijn hart volgen, op reis gaan, iets creëren. Ik wilde een product. Eigenlijk begon het met het idee dat ik ooit een eigen fashionshow wilde, maar dat was te hoog gegrepen. Ik had helemaal geen modeopleiding gedaan, dus ik wist überhaupt niet hoe ik kleding moest ontwerpen en had geen verstand van maatvoeringen.’
Maar gebrek aan kennis van de mode-industrie of de retail was voor haar geen reden om die droom te laten varen. Ze keek naar wat wél zou kunnen lukken. ‘Ik dacht: nou, dan ga ik met accessoires beginnen, want dat kan ik.’ Of ze die accessoires zelf ontwierp? ‘Ja, een tas of portemonnee tekenen is veel makkelijker dan kleding.’
Haar moeder droomde met haar mee in de vorm van een lening van €40.000 als startkapitaal. Samen gingen ze op reis om de eerste collectie voor Fab. in te kopen. Tekeningen in de tas en drie weken naar Bali. ‘Ik…